近日，广州知识产权法院对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”为驰名商标，被告店小二公司销售的“顺丰速孕”车贴构成商标侵权。判决店小二赔偿顺丰公司经济损失及相关费用共计20万元，并须在媒体公开声明以消除影响，该判决现已生效。

此前，多地网友曾在社交平台反映，街头出现贴有“顺丰速孕”标识的车辆，不少网友认为该谐音梗“既低俗不尊重女性，又易被误解为官方行为，损害品牌形象”。为维护自身权益，顺丰公司遂将店小二公司诉至法庭。

被告店小二公司辩称，“速孕”是网络流行语的幽默表达，消费者出于趣味购买，不构成侵权。

法院经审理指出，“顺丰速孕”车贴与驰名商标“顺丰速运”在核心文字、拼音缩写及英文标识上高度近似，且均使用于车辆场景，容易引发公众联想，弱化了原商标与服务之间的固有联系，削弱了其区分来源的显著性。

同时，该车贴以谐音方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间营造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效的市场声誉，因此认定其行为符合商标侵权认定标准。