亚马逊周三宣布推出全新自有品牌“Amazon Grocery”（亚马逊杂货），提供涵盖牛奶、橄榄油、鲜蔬、肉类和海鲜等各类食品，大部分商品定价低于5美元。这些杂货产品将在Amazon Fresh线上平台及Amazon Fresh线下门店销售。

据亚马逊称，新品牌将原本的Amazon Fresh和Happy Belly系列整合为同一个杂货基础系列。

亚马逊全球杂货业务副总裁及Whole Foods Market首席执行官Jason Buechel在新闻稿中表示：“在消费者尤为关注价格的时期，Amazon Grocery提供了逾1000种高品质杂货产品，涵盖各类别，无论是新鲜食品还是零食与厨房必需品，品质和口感毫不妥协；更重要的是我们的价格低廉且极具竞争力，可以帮助顾客更好地控制杂货预算。”

该品牌将与沃尔玛的Great Value、Target的Favorite Day等众多竞争对手的自有品牌展开较量。

亚马逊表示，Amazon Grocery系列新增了新鲜烘焙肉桂卷、冷藏披萨面团、瓶装泉水等产品。未来几个月，还将陆续推出冷冻意大利面套餐、馅饼夹心、格兰诺拉麦片、切片蛋糕、更多熟食肉制品以及其他新产品。

值得注意的是，这并非亚马逊首次推出价格导向的品牌。去年，亚马逊就发布了“Amazon Saver”品牌，主打罐头、调料等日常实惠商品。

亚马逊还透露，自有品牌产品持续受到顾客青睐，2024年度在Amazon.com、Whole Foods Market和Amazon Fresh三大平台的自有品牌产品销量同比增长15%。

上月，亚马逊宣布美国范围内1000座城市的消费者可以通过其“同日达”服务订购易腐食品。顾客可在订购新鲜食品（包括蔬菜、水果、乳制品、肉类、海鲜、烘焙食品等）的同时，购买日常家用产品、电子产品等其他类别商品。