麦当劳CEO不情愿试吃新品后 汉堡王发CEO狠咬皇堡视频借势营销

据悉，麦当劳此次推出的“巨无霸拱门汉堡”定位为“史上最大汉堡”，内含两块1/4磅牛肉饼、三片芝士及特制酱料，是该品牌自1983年麦乐鸡问世以来，首次在全球菜单中新增的永久性新品，战略意义重大。为给新品造势，CEO克里斯·坎普斯基亲自在个人社交账号发布试吃视频，然而视频中他的表现却意外“翻车”。

麦当劳CEO的试吃

视频里，坎普斯基将新品汉堡称为“产品”，用词和肢体语言都透着明显的距离感，他单手捏住汉堡边缘，仅勉强咬下一小口，咀嚼时表情僵硬、眼神飘忽，仿佛在品尝未知的食物，丝毫没有享受美食的状态，被网友调侃“吃相像上刑”“菜叶仅受皮外伤”。这段试吃视频迅速走红，不仅引发网友群嘲，更被解读为“高管与自家产品脱节”的信号。

3月2日，汉堡王在TikTok平台发布一段视频，主角正是其美国及加拿大区总裁汤姆·柯蒂斯。视频中，柯蒂斯身着印有“自1954年火焰烧烤”字样的围裙，在厨房里拿起一个刚出炉的皇堡，毫不犹豫地狠狠咬下一大口，咀嚼得津津有味，嘴角沾有酱料也毫不在意，还自然地对着镜头调侃“就差一张餐巾纸了”，全程自然松弛，完全是享受美食的状态。

值得注意的是，汉堡王为这段视频配文“thought we'd replay this”（寻思着咱们重播一下），虽未直接提及麦当劳或其CEO，也未点评相关争议，但结合此前麦当劳CEO的试吃风波，这番操作被网友普遍解读为“内涵式反击”，堪称一次教科书级别的借势营销。

截至目前，该视频在TikTok上的观看量已突破百万，评论区一片叫好，有网友直言“他咬的这一口实在多了，不像麦当劳CEO”“全程没说‘产品’二字，太真诚了”。

据悉，汉堡王近期也动作频频，刚宣布对招牌皇堡进行近十年来的首次升级，更换更优质的面包和蛋黄酱，并改用盒装包装；柯蒂斯本人更是公开个人手机号码，连续两周接听顾客来电收集反馈，接地气的作风与其视频中的豪迈吃相一脉相承。相比之下，麦当劳CEO拘谨的“办公室试吃”，则显得格外疏远和刻意。

两大快餐巨头的这场“试吃之争”，本质上是双方长期市场竞争的缩影。此次事件中，网友的热议焦点也逐渐从汉堡本身，转向品牌高管的真诚度。消费者认为，一款美食的推广，最动人的莫过于推广者自身的认可与喜爱，而坎普斯基的“不情愿”与柯蒂斯的“尽情享受”，恰好形成了鲜明对比，也让这场商业竞争多了几分趣味与话题性。