亚马逊纪录片《梅拉尼娅》开画票房700万美元 院线仍难回本
一部聚焦美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普的纪录片《Melania》，上映首周末票房表现超出业内预期，估算开画收入约为 704 万美元，在本周末北美票房榜中位列第三。该片仅次于山姆·雷米执导的惊悚片《Send Help》（2000 万美元）以及 YouTuber “Markiplier” 马克·菲施巴赫参与的游戏改编电影《Iron Lung》（1780 万美元）。
尽管票房成绩高于此前 300 万至 500 万美元的预测，但考虑到亚马逊为此支付的高昂成本，这部纪录片在影院端几乎没有盈利空间。报道显示，亚马逊为购入《Melania》的全球发行权付出了 4000 万美元，还追加约 3500 万美元的宣发投入。在业内看来，这一投资规模远超同类型纪录片的常规水准。
有分析指出，亚马逊的报价比次高出价方迪士尼高出 2600 万美元，引发外界质疑此次收购是否更多出于政治考量，而非纯粹的票房回报预期。曾在 2015 至 2020 年供职于亚马逊的资深制片人 Ted Hope 在接受《纽约时报》采访时直言，这部影片“几乎可以被视为史上最昂贵、却不涉及音乐版权费用的纪录片”。他甚至提出尖锐质问，认为这笔交易很难不被解读为“拉拢关系甚至变相行贿”。
《Melania》也是导演布莱特·拉特纳自 2017 年以来的首部长片作品。此前，多名女性曾指控拉特纳存在性骚扰和不当行为，他本人予以否认，但相关指控曾让其事业几近停摆。据《滚石》报道，影片纽约拍摄团队中约三分之二的工作人员要求在片尾名单中不署名，反映出该项目在业内的争议氛围。
在上映前一周，苹果 CEO Tim Cook曾在白宫出席该片的提前放映活动，但片方并未安排媒体试映，这在院线大片中并不常见。影片公映后，口碑迅速走低，目前在 Metacritic 上的评分仅为 7%，被归类为“压倒性差评”，在烂番茄上的新鲜度也仅有 10%。《纽约时报》影评人 Manohla Dargis 将其形容为“对梅拉尼娅在特朗普于 2025 年宣誓就职前 20 天生活的一段高度设限且精心管控的记录”。
面对院线盈利预期疲弱的现实，亚马逊方面强调，该片的商业价值不只体现在首周末票房上。亚马逊 MGM 负责北美院线发行的负责人 Kevin Wilson 在声明中表示，本周末的表现只是影片及后续纪录片系列“长尾生命周期”的重要起点，他相信《Melania》在亚马逊 Prime 流媒体平台上将迎来“相当长的生命期”。从目前释放的信息来看，亚马逊更看重的是纪录片与后续衍生剧集在自家流媒体生态中的长期传播效应，而非短期院线回报。
