Instagram业务主管亚当·莫塞里（Adam Mosseri）近日在其个人账号上发文，公开反驳Meta公司会“偷偷监听用户麦克风以精准投放广告”的传言。多年来，外界一直盛传Meta（前称Facebook）会悄悄激活用户手机麦克风，录制对话内容用于广告定向，这一阴谋论反复流传，但Meta官方此前已多次否认相关说法。
有意思的是，莫塞里澄清传言之际，Meta正宣布将利用AI产品收集的用户互动数据，在旗下社交应用推进更精准的广告投放。换言之，即便以前不需要通过录音对话来获取内容并生成精准推荐，如今依靠AI大数据，未来更无需监听麦克风。
莫塞里表示，关于Meta“监听”用户一事，他与许多人讨论过，其中不乏对广告精准度表示惊叹的人（甚至他的妻子也曾提出此话题）。许多用户认为Meta能完全“猜中”他们感兴趣的话题，有时甚至只是在脑海中想着某产品或话题，便会在推送内容中看到相关内容，仿佛Meta能“读心术”。
Meta官方反复澄清，没有录制用户对话，也不需要通过此方式实现广告推荐高命中率。莫塞里指出，如果真的激活麦克风，用户会看到手机屏幕顶部的灯光提示，且电池会明显耗电加快，这与实际情况不符。
莫塞里解释，Meta广告推荐系统的强大在于与广告商合作，广告商会分享用户访问网站的数据，帮助Meta为用户推送与其兴趣相关的广告。此外，根据相似用户的兴趣爱好推送内容，这一算法让Meta多年来持续实现可观盈利。
未来Meta将借助AI增强广告定向能力。如果用户以前怀疑自己被“监听”，那么AI大数据会让这些推荐更高效。新隐私政策将于12月16日发布，允许公司在大多数市场利用用户与AI产品的互动数据作为新定向信号。鉴于用户与AI聊天机器人的交流涵盖更多个人兴趣、想法和活动，这一数据来源的威力远超传统“类似兴趣群体”算法。
莫塞里也强调，技术并非唯一因素，有时是巧合或心理作用。比如你可能在对话前已经刷到某则广告却并未察觉，快速划屏、被动记忆都会影响之后的谈话内容。
Meta将继续在广告定向技术与用户隐私之间寻求平衡，回应外界关切，同时通过AI实现更精准的内容推荐。