作为大热的潮流玩具头部品牌，泡泡玛特一直被视为Z世代的宠儿。可最近一条联名讯息，却成功引起了80后的注意。8月22日，泡泡玛特在新加坡PTS展会期间官宣将与歌手孙燕姿合作推出联名产品。

据了解，此次联名的主角为泡泡玛特旗下热门IP Hirono小野。

双方合作主题为“向前走，一直走到坏天气放晴”，呼应了孙燕姿歌曲《坏天气》的情感意境。

尽管正式发售款产品还未公开，但在新加坡pts展上已经有网友拍到了双方联名手办的设计实物：

图源小红书@鹅鹅鹅

经粉丝扒出的细节解读，此次联名手办充满了燕姿元素，可见泡泡玛特方面联名诚意拉满了。

这一消息曝光后，很快就引发了孙燕姿歌迷的热议。

作为千禧年华语乐坛的代表性歌手，孙燕姿承载着大量80后、90初群体的青春记忆。

他们中的很多人早已为人父母，本以为自己不可能和Z世代的喜好同频，没想到却因为一次联名，踏进了同一片潮流里。

有人感慨：

以为不会对泡泡玛特动心，原来只是还没遇上适合自己的主题；

有人紧急学补习：

泡泡玛特这些小人儿到底怎么买？

还有人总结得一针见血：

泡泡玛特，终于对80后下手了！

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事实上，Hirono小野x孙燕姿联名能给品牌带来两方面增益：

其一，是圈层的跨界与融合。

通过与孙燕姿的合作，泡泡玛特首先打破了潮玩与音乐、明星粉丝之间的界限。

这一跨界联名不仅能够吸引孙燕姿的忠实歌迷关注泡泡玛特品牌，也为现有用户提供了新的情感连接点，实现圈层的双向渗透。

图源小红书@以娃之名KiDulting

这并不是泡泡玛特第一次涉足明星联名。

就在不久前，泡泡玛特刚与周深合作推出过“反深代词”系列盲盒，并获得了惊人的市场反响。

开售前，仅淘宝单平台就有超过14万人加购，正式开售后又出现了秒空盛况。当前，该系列盲盒在二手交易平台的成交均价在939元左右，其隐藏款更被炒到了1800元。

这一成功案例为孙燕姿联名产品的推出奠定了市场基础。

其二，是用户年龄层拓展。

相较于周深粉丝主要是95&00后群体、与泡泡玛特的主要用户群体有较高重合性，孙燕姿的粉丝主力军显然要再上一个年龄层级。

泡泡玛特没有选择在当代年轻偶像中持续发力，而是将孙燕姿作为品牌第二个明星合作对象，其策略里明显包含向更大消费市场拓展的意味。

但80后偶像也不少，为什么偏偏要选孙燕姿呢？

这就不得不提那个著名“冷门歌手孙燕姿”的梗了。

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2021年，某论坛上一则名为《推荐一个冷门的新加坡华语歌手——孙燕姿》

的帖子，在被搬运到微博后引发了全网热议。

谁能想到，那个在千禧年初曾打败过周杰伦、狂揽全亚洲15座新人奖的顶流天后，竟也会被人称为“冷门歌手”？

这让无数90后孙燕姿铁粉，竟然也产生了与“年轻人”有代沟的感受。

由此引发的热议，不仅燃起了粉丝群体的集体情怀，掀起了新一轮“孙燕姿热”，也让众多00后网友在好奇之下去听了她的歌。

这也让孙燕姿，成为了为数不多具有广泛Z世代知名度的80后偶像。

如今，泡泡玛特拿自己麾下“热门IP”，去找“冷门歌手”孙燕姿玩联名，不仅让人意外，也因反差增加了合作事件的话题性和亲切感，让这次联名更具讨论价值。

当然也有人猜测，此次联名可能是因为泡泡玛特创始人为爱发电。

此前曾有人在孙燕姿演唱会现场，拍到过创始人王宁；

“看完演唱会难以戒断，那就给偶像也做一个盲盒吧。”

从粉丝视角来说，好像这个猜测也很合理？